Cómo “la gente también está buscando” puede mejorar su estrategia de contenido SEO

Si desea maximizar su contenido para las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google, debe aprovechar la función “la gente también está buscando” (PASF).

Esta función ayuda a los usuarios a ver consultas similares a su consulta de búsqueda; es como tener un plan claro que muestra lo que la gente quiere descubrir.

En este artículo, compartimos cómo puede utilizar la función PASF para mejorar la optimización de su motor de búsqueda o su estrategia de SEO de contenido.

Diferencia entre “La gente también pregunta” y “La gente también busca”

El cuadro La gente también pregunta (PAA) muestra una lista de consultas relacionadas debajo de la consulta original del buscador. Básicamente, estas son las preguntas que Google cree que hace su audiencia cuando realiza su búsqueda inicial.

El cuadro La gente también pregunta aparece en el SERP después del primer resultado. A continuación se muestra un ejemplo de las funciones PAA y PASF para la consulta “¿Qué es SEO?”:

La sección “La gente también busca” incluye temas relacionados con su término de búsqueda, mientras que la sección “La gente también pregunta” enumera preguntas relacionadas con su búsqueda original.

Aquí hay otro ejemplo con la misma consulta: “¿Qué es SEO?”. Cuando haces clic en cada PAA, puedes ver cómo muestran el PASF junto a él.

Los cuadros de Google PAA pueden aparecer después de cualquier búsqueda. Pero a veces el cuadro “La gente también está buscando” solo aparece después de que el usuario abandona rápidamente una página o cierra una nueva pestaña rápidamente después de ingresar una consulta de búsqueda.

Diferencia entre búsquedas relacionadas y personas que también buscan

Las búsquedas relacionadas son preguntas que los usuarios suelen escribir en el cuadro de consulta de búsqueda después de limitar su consulta de búsqueda.

Estos son los ocho términos de búsqueda que encuentra en la parte inferior del SERP de Google y que están relacionados con el tema de su búsqueda.

Por otro lado, PASF aparece en los resultados de búsqueda y sugiere consultas adicionales relacionadas con la consulta de búsqueda original que los usuarios suelen explorar después de visitar una página en particular.

Nueve formas de integrar a las personas que también realizan búsquedas en su estrategia de contenido SEO

1. Encuentre palabras clave relacionadas

en Google El objetivo es facilitar a los usuarios la búsqueda de información y, al mostrar una lista de consultas relacionadas, la función PASF puede ayudar a los usuarios a comprender mejor el tema.

La función People Also Search es un método para seleccionar palabras clave de cola larga para usar en su contenido y en su sitio web.

Como especialistas en marketing, podemos aprovechar el hecho de que los PASF son temas y preguntas relacionados con la consulta de búsqueda original creando contenido que siga esas búsquedas y ayude a las personas a encontrar lo que necesitan.

2. Comprenda la intención de búsqueda

Hacer coincidir su contenido con la intención de búsqueda del usuario garantiza que su contenido aborde directamente lo que el usuario está buscando.

A continuación se muestran los cinco tipos de intención de búsqueda combinados con ejemplos:

• Intención de búsqueda informativa: Esto ocurre cuando las personas buscan conocimientos generales sobre un tema, como información específica o respuestas a preguntas. Ejemplos: “Cómo hacer un pastel”, “Qué es el marketing de contenidos” y “Beneficios del ejercicio”.
• Finalidad de la búsqueda de navegación: Esto sucede cuando los usuarios quieren llegar a un sitio web o página web específica. Ejemplos: “Inicio de sesión en Facebook” o “Inicio de YouTube”.
• Intención de búsqueda transaccional: Esto sucede cuando los usuarios quieren realizar una acción específica, especialmente si implica una compra o interacción. Ejemplos: “Comprar iPhone 13 online” y “Pedir pizza online”.
• Objeto de la búsqueda comercial: Se produce cuando los consumidores investigan productos o servicios con la intención de tomar una decisión en un futuro próximo. Comparan opciones y buscan reseñas. Ejemplos: “Las mejores sillas de oficina de 2023”, “Vestidos de fiesta mejor valorados” y “Compare la MacBook Pro con la HP Elite”.
• El propósito de la búsqueda local: Aquí, los usuarios buscan productos, servicios o información que sean geográficamente relevantes para su ubicación actual. Ejemplos: “Hoteles cerca de mí”, “Talleres de reparación de automóviles en Chicago” y “Horarios del dentista en Miami”.

Dado que el objetivo principal de Google es proporcionar la mejor respuesta que coincida con la intención de búsqueda, comprender la intención del buscador es importante para responder las preguntas planteadas por la búsqueda.

Al utilizar PASF para conocer la intención del usuario, podrá crear contenido que cumpla con su intención específica, lo que le permitirá guiarlo a lo largo de su viaje y aumentar la probabilidad de conversiones.

3. Realice una investigación de palabras clave basada en palabras PASF

Debido a que el cuadro PASF contiene palabras clave secundarias con vínculos sólidos a la consulta de búsqueda principal, puede descubrir palabras clave valiosas que los usuarios buscan activamente.

A continuación le mostramos cómo puede realizar una investigación de palabras clave basada en palabras PASF para impulsar su estrategia de contenido SEO:

• Obtener información de palabras clave: escribiendo el término de búsqueda en Google y tomando nota de las frases, temas y palabras clave relacionados que aparecen.
• No ignore las palabras clave de cola larga: Las palabras clave de cola larga suelen ser más específicas y tienen un menor volumen de búsqueda, pero pueden generar tasas de conversión más altas.
• Análisis de la competencia: Examine la clasificación del sitio web para estos términos de búsqueda, identifique el formato de contenido utilizado y considere formas de crear mejor contenido.
• Utilice herramientas de investigación de palabras clave: Puede colocar las palabras clave PASF que haya encontrado en herramientas de investigación de palabras clave como Google. planificador de palabras clave. Esto le ayudará a analizar y descubrir más palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda.

Debido a que las sugerencias “La gente también busca” ofrecen un vistazo a las mentes de su público objetivo, es importante utilizar estas sugerencias para brindar un mejor servicio a su público.

4. Explora ideas de contenido

En lugar de tener que empezar desde cero con cada nuevo contenido, tiene muchas preguntas para explorar en su agenda editorial en función de las ideas que obtiene de la sección PASF.

PASF es una función útil que le ahorra tiempo y esfuerzo, ya que carga automáticamente múltiples conjuntos de temas relacionados con su consulta de búsqueda, brindándole información instantánea sobre cada tema.

Al realizar sus búsquedas y anotar lo que encuentra en el campo PASF, puede crear su propia lista de temas e ideas de contenido. Recopilar estas preguntas PASF puede indicarle qué debe incluirse, modificarse o actualizarse en su estrategia de contenido SEO.

5. Mejorar el SEO en la página

Puede utilizar técnicas de SEO en la página para mejorar la clasificación de su sitio web, y el uso de palabras clave es una de las mejores estrategias de SEO en la página.

Debido a que PASF le ayuda a desarrollar palabras clave, puede incorporarlas de forma eficaz y natural en su contenido.

Aquí hay algunos lugares críticos donde puede agregar palabras clave PASF en su artículo para mejorar su SEO en la página:

• Titulo principal
• Metadescripción
• URL compatible con SEO
• Las primeras 50 a 150 palabras de tu artículo.
• Imagen y texto alternativo
• Títulos H1, H2 y H3

También puede agregar términos de búsqueda semánticamente ricos a su contenido y utilizar enlaces de salto para que a los visitantes de su sitio les resulte más fácil ver rápidamente la respuesta que desean.

6. Optimice su contenido existente

Internet siempre está evolucionando. Por ejemplo, un artículo relevante de hace un año probablemente ya no lo sea hoy. Para generar tráfico adicional, dicho contenido debe actualizarse y, si es posible, distribuirse en diferentes formatos.

La herramienta de búsqueda de personas también tiene ideas que puede utilizar para actualizar ese contenido antiguo. Así es como:

• Mejorar la profundidad del contenido: PASF le proporcionará más preguntas que su audiencia hace sobre el tema; Puede proporcionar respuestas incluyendo estas palabras clave y frases en sus artículos existentes.
• Opciones de conexión interna: Al vincular a artículos relacionados en su sitio web, puede dirigir a los usuarios a explorar más su contenido. Esto reduce las tasas de rebote y lo posiciona como una autoridad en el tema.

Puede mantener su información interesante y actualizada utilizando PASF para actualizarla. Esto no sólo anima a tus lectores a interactuar más, sino que también ayuda a mejorar tus esfuerzos de SEO.

7. Obtenga una ventaja competitiva

El propósito original del cuadro PAS es ayudar a las personas a encontrar respuestas a preguntas que nunca pensaron hacer. Cuando su propio sitio responde a todas las consultas potenciales del lector, no sólo es más probable que se clasifique en el cuadro PAS, sino que también es menos probable que los usuarios naveguen a otra página porque usted ha respondido a todas sus preguntas.

PASF también le permite ver lo que se están perdiendo sus competidores. Puede aprovechar esta información desarrollando contenido que cubra estas brechas y proporcione contenido más completo que sus competidores. Como resultado, refuerza la autoridad de la marca, ofrece una experiencia de usuario perfecta a sus lectores y aumenta las tasas de clics.

8. Haz esquemas impresionantes y mejora los borradores.

Utilice los conocimientos de PASF para desarrollar esquemas de contenido estructurados para sus escritores. Una vez que haya elegido un término y comprenda el propósito de la búsqueda, será más fácil crear un esquema de contenido que proporcione un marco claro y organizado para su contenido.

Puede incluir estas palabras clave en un contenido breve y los redactores tendrán más orientación sobre el contenido, reduciendo la posibilidad de que se desvíen de sus especificaciones. La creación de esquemas de contenido claros garantiza que el mensaje sea coherente y esté alineado con su marca y sus objetivos.

9. Aumente el alcance del marketing en la parte superior del embudo.

Las preguntas PASF son una mina de oro de ideas que puede maximizar en cualquier punto del proceso de producción de contenido para brindar respuestas relevantes y significativas a sus lectores.

Las personas que buscan respuestas a las consultas “La gente también está buscando” generalmente se encuentran en la etapa inicial o de concientización del recorrido del cliente. Como marca, puede utilizar las preguntas PASF para atraer prospectos en la parte superior del embudo de marketing brindándoles contenido integral de enorme valor.

Maximizar la función PASF

No subestimes el poder de la función People Also Search. Esta práctica función proporciona información valiosa sobre las solicitudes e intereses de su audiencia, lo que le permite perfeccionar su estrategia de contenido y ofrecer soluciones específicas. Al maximizar esta característica en su estrategia de contenido SEO, puede mantenerse por delante de la competencia, ofrecer mejores resultados a sus lectores y desarrollar autoridad de marca.