¿Cuál es la diferencia entre autoridad de dominio y PageRank?

A menudo se consideran dos métricas del sitio como métricas importantes para que su sitio trabaje para mejorar. Uno de ellos es el PageRank creado y medido por Google. El otro es la creación de un tercero de Moz, Domain Authority. ¿Qué implica medirlos y qué es importante para su sitio?

¿Qué es el PageRank?

PageRank es un algoritmo creado y nombrado en honor al fundador de Google, Larry Page. Es simplemente una medida de vínculos y equidad de vínculos. Google mira un sitio y mide la cantidad de enlaces que apuntan a ese sitio. También mide la autoridad de estos sitios para evitar el uso indebido por parte de granjas de enlaces. Un sitio con enlaces entrantes de mayor calidad y en mayor número tendrá un mejor PageRank.

Durante mucho tiempo, el PageRank fue una métrica importante relacionada con la calidad de un sitio. Lo utilizan tanto webmasters como usuarios habituales para determinar si se puede confiar en un sitio. También se utiliza como indicador de valor del sitio para revendedores de dominios, aunque su utilidad en este caso ha disminuido.

El valor del PageRank ha disminuido en los últimos años. Google ha dejado de actualizar lentamente los datos de relaciones públicas, por lo que su sitio no puede subir ni bajar en el PageRank con el tiempo. Las actualizaciones llegan con tan solo dos veces al año en estos días y prometen llegar con menos frecuencia en el futuro.

El PageRank todavía se valora como parte del algoritmo interno de Google, pero ya no es una métrica pública valorada.

¿Qué es la autoridad de dominio?

Domain Authority es una métrica creada por Moz.com como una indicación más precisa del valor de un sitio. Al igual que el PageRank, es un cálculo logarítmico de la autoridad de un sitio. Pasar de los 30 a 35 será más fácil en esta escala que pasar de los 80 a 85. Un DA de 100 es el mejor ideal, mientras que un sitio no clasificado tendría un DA de cero.

La autoridad de dominio se puede encontrar a través de varias herramientas de SEO diferentes, sobre todo MozBar o el sitio Open Site Explorer.

DA se calcula utilizando un conjunto más amplio de métricas que Pagerank. Algunas de estas métricas incluyen:

• • El número y la calidad de los enlaces entrantes. ¿Quién se comunica con usted, cuántas personas se comunican con usted y con qué frecuencia? Esto se puede mejorar obteniendo comentarios de una amplia variedad de fuentes autorizadas.
• • El número y la calidad de los enlaces salientes. ¿A quién crees que vale la pena contactar? ¿Tiene demasiados enlaces para su contenido? ¿Está enlazando a sitios de autoridad o dominios de spam conocidos?
• • Información de registro de dominio. ¿Tiene 10, 20, 30 dominios? La Autoridad de Dominio monitorea los dominios asociados con la misma información. Si uno de estos sitios se convierte en un sitio de spam o de sombrero negro, otros sitios propiedad de esa persona pueden ser degradados.
• • Antigüedad del dominio. Los dominios más antiguos han tenido tiempo de generar más confianza, por lo que pueden tener una clasificación un poco más alta en la Autoridad de Dominio. Muchos sitios nunca duran más allá de su primer aniversario. En realidad, esta métrica no puede verse influenciada externamente más que comprando un dominio antiguo y establecido.
• • Variedad de conexiones. Generalmente es mejor tener una cantidad menor de enlaces de una gama más amplia de sitios valiosos que tener una gran cantidad de enlaces entrantes de un pequeño puñado de sitios.
• • Rango de página. Sí, Moz utiliza el PageRank de Google como parte de su cálculo de autoridad de dominio. Esto significa que, de forma predeterminada, la autoridad de dominio es una medida más amplia y precisa de un sitio.
• • Distribución del tiempo. Es decir, la distribución del contenido y del tráfico a lo largo del tiempo. Un sitio que tiene un aumento repentino en el tráfico de cierto contenido puede haber experimentado que ese contenido se vuelve viral o puede haber comprado tráfico de un sitio de terceros.
• • Distribución de valor. En un sitio con 100 páginas, ¿cuántas de ellas se consideran valiosas? Un sitio con 75 de 100 páginas de valor moderado (medido por enlaces entrantes y tráfico) tendrá un mejor rendimiento que un sitio con sólo 10 de 100 páginas con enlaces y tráfico.
• • Métricas de tráfico, incluido el número de visitantes que regresan, el número de visitas a la página por visitante, el tiempo pasado en la página y la tasa de rebote del usuario. Todo esto se puede incrementar con el compromiso.
• • Puntos de referencia de hardware y softwareincluidos los tiempos de respuesta del servidor, conexiones rotas, errores de código y tiempo de actividad.

También existen otras métricas de DA, lo que hace que medir Moz sea casi tan complejo como el propio algoritmo de Google.

Autoridad de dominio frente a PageRank

Existen varias diferencias clave entre estos dos sistemas de clasificación.

• • La autoridad de dominio se utiliza activamente, mientras que el PageRank ha perdido utilidad.
• • La Autoridad de Dominio está estrechamente relacionada con la Autoridad de Página, que mide páginas individuales. PageRank sólo cubre todo el sitio.
• • El PageRank lo calcula el propio Google, mientras que DA es un cálculo de terceros.
• • PageRank no afecta directamente su ranking SERP, mientras que DA puede usarse para medir esta relación.
• • Las relaciones públicas se limitan a medir la influencia de los enlaces, mientras que las relaciones públicas incluyen un conjunto más amplio de métricas.
• • DA se actualiza varias veces al mes, mientras que PR no.
• • PR se mide en una escala de 0 a 10, mientras que DA se mide en una escala de 0 a 100, lo que hace que DA sea más preciso para sitios similares.
• • DA mejora con el paso de los meses a medida que Moz refina el algoritmo que lo impulsa, mientras que PR pierde valor cuando Google lo abandona.

La autoridad de dominio se ve afectada por muchas de las mismas cosas que afectan su posición SERP y la participación del usuario, lo cual tiene sentido. DA es una medida de su SEO, popularidad y compromiso. Mejores métricas en general aumentarán la autoridad de su dominio.

También tenga en cuenta que Moz también ofrece el mismo cálculo a nivel de página. Mientras que DA y PR funcionan solo en el sitio mismo, pasando por el dominio, Page Authority funciona en la página individual. Esta puede ser una buena forma de analizar el alcance de su sitio. ¿Qué páginas tienen poca autoridad y mantienen baja su clasificación? ¿Qué páginas tienen alta autoridad y qué están haciendo bien? Cuando analiza su sitio desde este punto de vista, puede ver aún más valor en la métrica.

Lo principal es que Domain Authority es una métrica más activa y actualizada que clasifica un sitio de una manera más granular. Un DA más alto es mejor que un PR más alto, especialmente ahora que Google está retirando sus inversiones en relaciones públicas.