El auge de la búsqueda por voz: una nueva frontera en SEO
La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha sido un campo en constante evolución desde los albores de la era de Internet. Justo cuando los especialistas en marketing creen que lo tienen todo resuelto, llega un nuevo desarrollo que cambia las reglas del juego. ¿El último de estos desarrollos? El meteórico ascenso de la búsqueda por voz.
¿Qué es la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz es la función que permite a los usuarios buscar en Internet mediante comandos de voz en lugar de escribir. Con la proliferación de altavoces inteligentes como Amazon Echo, pagina de inicio de google y HomePod de AppleAdemás de asistentes digitales como Siri y Cortana, la búsqueda por voz se ha convertido en una parte integral de nuestra vida digital.
Fuente: La Gaceta SEO (LinkedIn)
- Diferentes consultas de búsqueda: Cuando las personas escriben, podrían buscar “tendencias de SEO 2023”, pero en voz alta podrían decir: “¿Cuáles son las tendencias de SEO para 2023?” Este cambio en la estructura de las consultas significa que las empresas deben repensar sus estrategias de SEO.
- Impacto SEO local: Las búsquedas por voz suelen ser locales. “¿Dónde está la pizzería más cercana?” o “¿Cómo llego a la gasolinera más cercana?” Esto hace que la optimización del SEO local sea aún más crítica.
Consejos para optimizar la búsqueda por voz
- Comprensión del lenguaje natural: Las consultas de búsqueda por voz son más conversacionales. Por lo tanto, es esencial apuntar a palabras clave y frases de cola larga que suenen naturales.
- Optimización para búsqueda local: Asegúrese de que los listados de sus empresas en línea sean precisos y coherentes. Utilice el marcado de esquema en su sitio web para proporcionar a los motores de búsqueda más información sobre su empresa, como la ubicación, el horario de atención y los servicios ofrecidos.
- Mejorar la velocidad del sitio web: Los usuarios de búsqueda por voz quieren respuestas rápidas. Garantizar que su sitio web se cargue rápidamente puede ser una ventaja competitiva.
- Desarrolle una sección de preguntas frecuentes: Muchas búsquedas por voz se basan en preguntas. Tener una sección de preguntas frecuentes puede ayudar a capturar estas solicitudes.
- Optimizar para fragmentos destacados: Google suele utilizar fragmentos destacados para los resultados de búsqueda por voz. Al dirigirse a ellos, puede aumentar las posibilidades de que su contenido sea la respuesta a la consulta de voz de alguien.
La evolución del comportamiento del consumidor con la búsqueda por voz
La búsqueda por voz no es sólo una tendencia; es un reflejo del cambio en el comportamiento del consumidor. A medida que la tecnología se integra más en nuestra vida diaria, los consumidores buscan métodos que ofrezcan comodidad, velocidad y eficiencia. La búsqueda por voz cumple todos estos requisitos. La búsqueda por voz no es sólo una tendencia, sino un cambio fundamental en la forma en que los consumidores interactúan con el ámbito digital. A medida que los dispositivos móviles se han convertido en nuestros compañeros constantes, plataformas como BIZTEX han contribuido a la comprensión e implementación de este cambio.
La era de las casas inteligentes: Más allá del ámbito de los teléfonos inteligentes, la búsqueda por voz ha llegado a nuestros hogares. El concepto de hogares inteligentes con dispositivos interconectados significa que un simple comando de voz puede controlar las luces, reproducir música o incluso pedir comida. Esta interconexión ha reforzado la importancia de la búsqueda por voz. A medida que más personas inviertan en dispositivos inteligentes para sus hogares, la cantidad de comandos activados por voz seguirá creciendo. Las empresas deben considerar el ecosistema más amplio de los puntos de contacto digitales del consumidor.
Fuente: Unsplash
El impacto en la creación de contenidos
La búsqueda por voz también está afectando la forma en que se crea y presenta el contenido.
El contenido conversacional es real: El contenido escrito del pasado, a menudo rígido y formal, no resonará tan bien con la búsqueda por voz. El consumidor moderno busca contenido que imite la conversación humana. Los sitios web deberían considerar renovar su contenido para hacerlo más conversacional, identificable y acorde con la forma en que las personas hablan de forma natural.
El renacimiento del contenido de audio: Si bien la búsqueda por voz se deriva principalmente del contenido escrito, la importancia del contenido de audio está creciendo. Los podcasts, los blogs de audio y otros formatos de palabra hablada están ganando popularidad. Al transcribir estos formatos de audio, las empresas pueden atender la búsqueda por voz y, al mismo tiempo, atraer a los consumidores que prefieren el contenido de audio.
Desafíos y preocupaciones
Pero no todo es fácil. El auge de la búsqueda por voz plantea una serie de desafíos.
Preocupaciones sobre la privacidad: Como los dispositivos siempre están escuchando, existe una creciente preocupación por la privacidad del usuario. Los fabricantes y las empresas deben garantizar la transparencia en la forma en que se recopilan y utilizan los datos.
Monetización de la búsqueda por voz: A diferencia de la búsqueda tradicional, donde los anuncios pueden aparecer encima de los resultados orgánicos, la búsqueda por voz no ofrece el mismo espacio publicitario. Las empresas necesitan innovar en la forma en que abordan la monetización en un mundo en el que la voz es lo primero.
Desafíos multilingües y dialectales: A medida que la búsqueda por voz se vuelve global, abordar los matices de diferentes idiomas y dialectos se vuelve primordial. Esto presenta tanto un desafío como una oportunidad para que las empresas lleguen a nuevas audiencias.
Búsqueda por voz y dispositivos móviles: una relación simbiótica
Cabe destacar la conexión entre dispositivos móviles y búsqueda por voz. A medida que los dispositivos móviles se han convertido en nuestros compañeros constantes, sus interfaces han tenido que evolucionar para brindar la experiencia de usuario más conveniente.
Búsquedas sobre la marcha: Con los dispositivos móviles, la búsqueda por voz se convierte en una preferencia para quienes están en movimiento. Imagínese intentar escribir mientras camina o conduce (¡no recomendado!): Voice ofrece una alternativa de manos libres, que permite a los usuarios recibir respuestas sin detener sus actividades.
Localización y respuestas en tiempo real: Las búsquedas por voz móviles a menudo requieren respuestas específicas de la ubicación en tiempo real. “¿Dónde está la cafetería más cercana?” o “¿Hay una ferretería cerca?” Esto hace que sea imperativo que las empresas se aseguren de que sus listados locales no sólo sean precisos sino también completos.
El aspecto técnico del SEO por voz
Como ocurre con cualquier estrategia de SEO, la optimización de la voz tiene un aspecto técnico.
marcado de esquema: Esta es una forma de microdatos que se pueden agregar a un sitio web, lo que permite a los motores de búsqueda comprender mejor su contenido. Al proporcionar información más clara sobre el contexto de su contenido, el marcado de esquema puede ayudar a que su sitio web se convierta en la respuesta ideal a las consultas de búsqueda por voz.
HTTPS como señal de clasificación: La seguridad es primordial, especialmente en un mundo en el que las amenazas digitales aumentan. Se ha demostrado que los sitios web HTTPS que muestran una conexión segura dominan los resultados de búsqueda por voz.
Intención del usuario y semántica de la voz.
Más allá de las palabras pronunciadas, es fundamental comprender la intención detrás de las búsquedas por voz.
Consultas basadas en preguntas: Las búsquedas por voz suelen presentarse en forma de preguntas. Esto no solo afecta las palabras clave a las que apunta, sino también el tipo de contenido que crea. Los tutoriales, guías, preguntas frecuentes y otros formatos de contenido informativo son ideales para responder estas consultas.
Semántica en evolución: La semántica de la búsqueda por voz puede diferir significativamente de la de las consultas escritas. Los usuarios pueden utilizar un lenguaje más informal o coloquial, lo que hace esencial que los profesionales de SEO piensen más allá de las palabras clave tradicionales.
Fuente: ProgramasBuzz
Búsqueda por voz en el comercio electrónico
El sector del comercio electrónico ha experimentado un cambio notable con la llegada de la búsqueda por voz. Se espera que las compras por voz se conviertan en un mercado de mil millones de dólares en los próximos años. Esto significa que las plataformas de comercio electrónico deben optimizarse no sólo para las búsquedas de productos, sino también para los comandos transaccionales.
Compras activadas por voz: A medida que crece la confianza en los dispositivos activados por voz, los consumidores se sienten más cómodos realizando compras con comandos simples. Proporcionar una experiencia de compra fluida activada por voz puede brindarle a una empresa de comercio electrónico una ventaja significativa.
Descripciones y reseñas de productos: Con la búsqueda por voz, las descripciones de productos breves y claras son aún más importantes. Del mismo modo, obtener reseñas positivas de productos puede hacer que una lista de comercio electrónico ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda por voz.
El futuro de la búsqueda por voz
Con los avances en el procesamiento del lenguaje natural (PLN) y la integración de la IA en nuestra vida diaria, la búsqueda por voz será más precisa y predominante. Para las empresas, esto significa una necesidad constante de adaptar y perfeccionar sus estrategias de SEO para asegurarse de capturar este segmento creciente de usuarios de búsqueda.
En conclusión, el mundo del SEO sigue tan dinámico como siempre. Con el auge de la búsqueda por voz, las empresas tienen una nueva frontera que explorar y conquistar. Como siempre, la clave es mantenerse informado, ser adaptable y tener siempre presente la experiencia del usuario final.
Resumen
La búsqueda por voz no es sólo una tendencia, sino un cambio fundamental en la forma en que los consumidores interactúan con el ámbito digital. Sus implicaciones son enormes y afectan todo, desde la creación de contenido hasta el backend técnico, desde las empresas locales hasta los gigantes globales del comercio electrónico. A medida que sigamos hablando más con nuestros dispositivos, comprender y optimizar estas interacciones vocales será clave para el éxito digital.
Conclusión
El mundo del SEO está en un estado de cambio y la búsqueda por voz lo lleva en una nueva dirección. Si bien los fundamentos de la investigación de palabras clave, la retroalimentación y el contenido de calidad siguen siendo críticos, la presentación, el formato y la naturaleza misma del contenido están evolucionando. Para mantenerse a la vanguardia del negocio, no se trata solo de subirse al tren de la búsqueda por voz, sino de comprender sus implicaciones más profundas en el comportamiento del consumidor, la creación de contenido y el ecosistema digital más amplio.