¿Las descripciones de sus productos son contenido único o duplicado?

Uno de los grandes temores del SEO moderno es el problema del contenido duplicado. Cuando Panda se lanzó en 2011, una de las primeras cosas que obtuvo de los resultados de búsqueda fue la abundante presencia de tiendas web con cientos o miles de productos, todos con descripciones de producto casi idénticas. Incluso hoy en día, las tiendas web son vulnerables a problemas de contenido duplicado no controlados que pueden frenar un sitio que, de otro modo, podría prosperar.

La definición de contenido duplicado (y escaso)

El contenido duplicado, y el contenido superficial en el que a menudo caen las descripciones de los productos, se presenta en varias formas. Algunos son causados ​​por la configuración de las infraestructuras web típicas del comercio electrónico, mientras que otros son el resultado de la pereza empresarial.

• Si las descripciones de sus productos se copian palabra por palabra del fabricante, está copiando contenido. En este caso, se trata de un problema de contenido eliminado, con contenido duplicado en el lateral. Si no hay nada que haga que su tienda sea única en comparación con el fabricante, Google no tiene ningún incentivo para mostrarle al usuario algo que no sea el fabricante.

• Isi ha escrito descripciones detalladas de sus productos pero las ha copiado en varias páginas muy similares, tiene problemas con el contenido copiado. Esto suele ser un problema con el diseño de la página del producto, no con el contenido copiado, por lo que al menos se pueden guardar las descripciones existentes.

• Si utiliza una búsqueda de productos que muestra productos dinámicamente en una página de resultados, esa página de resultados será 90% similar en todas partes, independientemente de la búsqueda. Esto es útil para el usuario, pero desde el punto de vista de Google, cada página es un objeto único con contenido copiado. Esto suele ser un problema de configuración del software y muchas empresas no se dan cuenta de que está sucediendo..

El contenido débil es otro problema completamente diferente; Si las páginas de descripción de su producto son demasiado cortas, no ofrecen mucho valor a sus usuarios. Este es un problema relativamente fácil de resolver siempre que pueda modificar las páginas de sus productos. Sin embargo, mientras hace esto, asegúrese de evitar los problemas de duplicación anteriores.

La vulnerabilidad de las descripciones de productos

Una de las razones por las que las descripciones de los productos son particularmente vulnerables a problemas de duplicación es su volumen. Incluso una pequeña empresa web puede tener decenas o cientos de productos similares. Por ejemplo, un sitio que vende fundas para teléfonos móviles puede tener docenas de fundas para iPhone 5, todas idénticas excepto por el color o el patrón de la parte posterior. Si cada uno de estos casos tiene su propia página web con una URL separada, obtendrán marcas de contenido duplicado muy rápidamente. Las tiendas de ropa caen en trampas similares, con los mismos productos en diferentes tamaños.

Prácticamente todos los sectores de venta de productos son víctimas de esto de una forma u otra. Una empresa fabricante que vende válvulas tendrá diferentes tamaños de válvulas de bola; penalización potencial si se hace incorrectamente. Una ferretería puede tener una docena de tipos diferentes de clavos o tornillos. Un distribuidor de temas de blog puede tener un puñado de temas que giran en torno a una base determinada, cambiando colores o imágenes de fondo. Sólo las tiendas más pequeñas con sólo un puñado de productos únicos pueden evitar estos problemas.

Posición oficial de Google

¿Recuerdas cómo Panda rompió los sitios web de comercio electrónico cuando apareció por primera vez? Bueno, en aquel entonces apareció por primera vez en 2011. Si bien muchos de los mismos problemas todavía se están combatiendo activamente con las actualizaciones de Panda, Google perfeccionó el algoritmo y lo hizo un poco menos restrictivo para las pequeñas empresas.

En esencia, Google ha adoptado una posición peculiar. Dicen que el contenido duplicado no te hará daño siempre que no lo utilices de forma maliciosa. Si robas contenido de otro sitio, es una penalización. Si está utilizando una plataforma de software de comercio electrónico que, tal como está configurada, genera una cantidad de páginas de productos que no son tan diversas, es posible que pueda salirse con la suya. Google no lo penalizará activamente por problemas de duplicación menores o ocasionales.

Por otra parte, es estricto en cuanto a los castigos. Existe una diferencia entre sanciones y comportamiento dañino en SEO. Una penalización es una acción negativa real tomada por Google contra su sitio. Algunos problemas, como el contenido duplicado, pueden perjudicar su clasificación de búsqueda sin penalizarlo activamente. Simplemente no rendirás tan bien como podrías.

Teniendo esto en cuenta, ¿cómo identifica qué problemas de contenido duplicado podría tener y cómo solucionarlos?

Fusionar páginas para solucionar problemas de contenido duplicado

La primera pregunta que debes hacerte es; ¿De dónde vienen las descripciones de tus productos? Si su respuesta es “copiada de otra fuente”, ya sea el fabricante u otra tienda, tiene un problema grave que debe corregirse. Deberá crear todas las descripciones de productos nuevos desde cero.

Si tu contenido es original, comprueba si tienes varias páginas diferentes de productos muy similares. Usando el ejemplo de caso de iPhone anterior, tener una página de producto diferente para cada caso sería excesivo y podría generar problemas de duplicación.

Para solucionar este problema, combine sus páginas. En lugar de tener 50 páginas para fundas de iPhone de todos los colores del arcoíris, o 15 páginas para un par de zapatos, una de cada talla, coloque todas esas páginas en una sola. En esta página, utilice Vista previa de color para mostrar dinámicamente imágenes para cada uno de los colores de las carcasas del iPhone. Utilice un cuadro desplegable para permitir al usuario seleccionar una talla de zapato específica cuando realice el pedido. De esa manera, en lugar de 50 páginas para fundas para iPhone 5, tendrás una página para esa marca particular de funda para ese teléfono.

Esto hace varias cosas. En primer lugar, soluciona cualquier posible problema de contenido duplicado que surja al tener una docena de páginas con un solo cambio entre ellas. En segundo lugar, le permite centrar sus esfuerzos en ampliar las descripciones de productos completos en lugar de crear descripciones únicas para cada color de caja. También brinda al usuario una mejor experiencia; no ven resultados de búsqueda llenos de productos idénticos en diferentes colores y les resulta más fácil encontrar un producto y personalizarlo más tarde.

Utilice etiquetas Canonical y Anterior/Siguiente para ajustar la configuración de búsqueda

Hablando de resultados de búsqueda, el problema anterior – que muchas tiendas tienen sin darse cuenta – con respecto a los resultados de búsqueda es fácil de solucionar. Sólo necesitas usar los atributos canónicos y siguiente/anterior.

• Canonical le permite configurar la página de búsqueda principal como la página “real” y decirle a Google que todas las demás páginas similares (resultados de búsqueda con elementos completados) son derivadas y pueden ignorarse.

• Anterior/Siguiente son etiquetas que se agregan a las páginas de resultados de búsqueda. Le dicen a Google que página 1, página 2, página 3, etc. de los resultados de la búsqueda son parte de un todo mayor.

Refuerce las descripciones de sus productos para corregir el contenido reducido

El contenido escaso proviene de descripciones de productos que son demasiado breves para tener un valor sólido. Puedes solucionar esto de varias maneras.

• Amplíe la descripción real del producto.
• Incluir especificaciones detalladas.
• Agregar comentarios y recomendaciones de usuarios.
• Incluir enlaces a productos similares o compras relacionadas.
• Incluir tutoriales en vídeo sobre cómo utilizar o instalar el producto, si corresponde.

Todo esto puede ayudar a convertir una breve descripción de producto de 200 palabras en una página sólida y valiosa.