Por qué a Google no le gustan las páginas de destino de sitios web

¿Este título despertó tu interés? Bueno, para empezar, Google no odia universalmente todas las páginas de destino. De hecho, según la definición más amplia, cualquier página a través de la cual un usuario ingresa a su sitio es una página de destino. Optimiza su sitio para la búsqueda de modo que cualquier página de contenido pueda ser una página de destino.

Lo que a Google no le gustan son las páginas que se salen del diseño normal de su sitio para centrarse en un embudo de página de destino. Páginas que carecen incluso de la navegación más básica y esencialmente sirven para dirigir a los usuarios a un único objetivo en lugar de darles la oportunidad de explorar su sitio.

Google ni siquiera está completamente en contra de estas páginas de destino. Incluso decir que no me gusta es un poco de mala educación. A Google no le gustan las páginas de destino; de hecho, los consideran esenciales para un buen embudo de ventas. La cuestión es que Google tiene un conjunto de reglas específicas a seguir para crear una buena página de destino y, de hecho, las clasificará cuando las rastree. El resultado que proporcione será visible en la sección de palabras clave de sus herramientas para webmasters.

Lo que Google odia (y realmente quiero decir odio aquí) es una página de destino terrible, de baja calidad y sin valor., solo una llamada a la acción y un enlace de conversión. Es posible que incluso hayas podido predecir esto; simplemente aplique las reglas generales de Google para la optimización de palabras clave, la longitud y la calidad del contenido, los enlaces y cualquier otra cosa que verifique el algoritmo.

Lo que Google quiere

Google quiere que su página de destino cumpla con algunos criterios específicos.

Lo primero es con lo que Panda lucha. Su página de destino debe proporcionar contenido relevante, útil y original. Eche un vistazo más de cerca a cada una de estas cualidades:

• Relevancia. Si un usuario llega a su página, quiere que la página trate sobre lo que hizo clic. Si su página trata completamente otro tema o actúa como una barrera para que accedan a esa información, es una mala experiencia.
• utilidad. Puedes escribir una publicación de blog de 10,000 palabras que se adapte perfectamente al enlace que lleva a los usuarios a ella, pero si es solo una perorata larga sin información real o puntos útiles, es una mala experiencia de usuario.
• Originalidad. Simplemente pon; su contenido no debe publicarse en ningún otro lugar en línea. Si aparece en otra parte del índice, divide la presencia y atención de los usuarios y es una mala experiencia.

La segunda categoría que Google promueve para una buena página de destino es la transparencia. Su sitio debe presentar mucha información sobre su producto o servicio, sus características y precios, antes de solicitar información al usuario. Si oculta sus funciones o precios detrás de un formulario de suscripción, Google le dará una bofetada por ello. Ofrezca a los usuarios una razón para realizar conversiones; no les hagas convertirse y luego justifiques retrospectivamente por qué.

El tercer criterio es la experiencia del usuario. Las páginas de destino que están completamente separadas del resto de su sitio pueden parecer un buen embudo sin distracciones, pero tampoco alientan a los usuarios a permanecer en su sitio. Por eso es importante que las páginas de destino formen parte de su sitio, junto con al menos la navegación básica.

Además, sus páginas de destino (y todas las demás páginas de su sitio) deben ser compatibles con dispositivos móviles. Alienar a la población móvil es un gran error, tanto para su tasa de conversión como para su clasificación de búsqueda.

¿Por qué deberías seguir los consejos de Google? Google lleva años analizando la web y el comportamiento en ella. Saben que si sigues sus instrucciones, estás construyendo una base sólida para un potente embudo de conversión. Eres libre de permanecer escéptico, pero cuanto más te rebeles contra las reglas de Google, más difícil será atraer tráfico de la búsqueda orgánica.

Mejorando sus páginas de destino

Google tiene una serie de consejos para optimizar y mejorar sus páginas de destino.

• Haga todo lo posible para incluir valor y relevancia en su página de destino. Esto significa centrar el texto alrededor del texto que utilizó en sus anuncios y alrededor de nuestra palabra clave. Esto significa proporcionar información útil directamente relacionada con su producto y palabra clave. Básicamente todo se reduce a una cosa; proporcionando la información necesaria para convencer al consumidor de por qué necesita su producto.

• Mantenga la transparencia en su página de destino y sitio. Asegúrese de que los usuarios puedan encontrar su información de contacto en la página de destino o en una página Acerca de de fácil acceso. Asegúrese de que cada vez que solicite información personal, explique por qué la necesita. Asegúrese de que los enlaces patrocinados o los anuncios de afiliados estén claramente marcados. Asegúrese de no ocultar nada a sus clientes potenciales.

• Haga que su sitio sea más fácil de navegar. Una página de destino separada reduce las opciones pero perjudica tu clasificación. Trabaja para que sea lo más fácil posible para los usuarios encontrar respuestas a cualquier pregunta que puedan tener. Si no pueden encontrarlo en la página de destino, asegúrese de tener un enlace claro a una página donde se pueda encontrar la información. Evite el uso de ventanas emergentes como algo más que convertidores de salida.

• Asegúrese de que su página de destino se cargue rápidamente. Más que una búsqueda orgánica normal, una página de destino de PPC debería cargarse extremadamente rápido. Si su página tarda más de un segundo en cargarse, los usuarios rebotarán y usted perderá dinero en clics.

También debe asegurarse de seguir las políticas publicitarias de Google o corre el riesgo de ser eliminado por completo de sus sistemas de PPC.

Prominencia de la página de destino

Esto no significa que su página de destino no deba ser más que una publicación de blog informativa en su sitio web. Puede adaptar su diseño e información normales para crear una página de destino potente que siga siendo parte de su sitio web sin quitarle contenido.

El propósito de una página de destino, como muestra esta infografía, es ser un embudo unificado para su anuncio. Cuantos más destinos posibles tenga un usuario, más segregada estará su audiencia y más difícil será medir su tráfico y sus conversiones. Solo desde la página de destino, puede dividir de manera segura a sus usuarios entre aquellos que están interesados ​​de inmediato y aquellos que desean obtener más información, registrarse o retrasar su compra.

Mantente del lado bueno de GoogleMida y optimice su embudo, mantenga altos estándares de calidad y transparencia, y seguramente aumentará su tasa de conversión.