La guía definitiva para crear las metaetiquetas perfectas
Internet ha cambiado bastante en las últimas décadas. Uno de los aspectos que más ha cambiado en la web son las metaetiquetas. Hoy en día, algunas metaetiquetas son esenciales para el correcto funcionamiento de su sitio. Otros son indispensables para el SEO. Muchos otros están desactualizados y obsoletos. Saber cuáles son cuáles y cómo utilizar adecuadamente los que quedan es importante para el correcto funcionamiento del sitio web.
metatítulo
La etiqueta meta título especifica cuál será el título de su página. Este título aparece en la parte superior de su navegador web, dondequiera que la publicación se comparta dinámicamente (como Facebook o Google+) y en cualquier motor de búsqueda. En general, sólo debes recordar escribir tus etiquetas para lectores humanos, pero optimizarlas teniendo en cuenta los motores de búsqueda. La etiqueta de título no debe tener más de 70 caracteres, con las palabras clave al principio y los nombres de las marcas al final. Trate siempre de hacer que cada etiqueta de título en cada página sea diferente para evitar penalizaciones por contenido duplicado.
Metadescripción
La etiqueta de descripción es el texto en negro que aparece debajo de su enlace en los resultados de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda. Esto también es lo que aparece cuando tus publicaciones están vinculadas dinámicamente en Facebook, Google+ u otros perfiles de redes sociales que generan vistas.
Si deja la etiqueta de meta descripción en blanco, Google y otros generadores de vista previa crearán una descripción para usted. Normalmente, esta descripción se extraerá del primer contenido principal de la página. A veces, como párrafo introductorio, esto está bien. Otras veces es demasiado largo y complicado para obtener un buen fragmento. Generalmente es una buena idea personalizar su descripción siempre que sea posible.
Limite su descripción a unos 150 caracteres. Google y otros sitios no mostrarán mucho más, aunque este no es un límite estricto. Utilice palabras clave desde el principio y con la mayor frecuencia posible sin que parezca que está sobrecargando las palabras clave. En primer lugar, asegúrese de que la descripción de cada página sea completamente única. Recuerde escribir su descripción pensando en las personas; Escribir para motores de búsqueda sólo te genera una penalización.
Metaatributos de redes sociales
Como nota rápida, puedes personalizar tu metatítulo, imagen de vista previa y meta descripción en Facebook específicamente. Si los enumera con metaetiquetas normales, aparecerán igual en Google y Facebook. Si desea que su página se vea diferente en Facebook, puede utilizar los atributos de Facebook Open Graph.
La metapropiedad Etiquetas og:título, og:imagen y og:descripción son los que utilizarás en estos casos. El título se puede personalizar para que sea similar, pero no idéntico, al título que utilizaría de otro modo. La imagen se vinculará a una imagen en cualquier lugar de su dominio y no tiene que ser una imagen del artículo. Finalmente, la descripción puede ser única y diferente de la meta descripción que utiliza para los resultados de búsqueda de Google.
Twitter Cards es una característica similar para Twitter. Los metaatributos son twitter:sitio, twitter:creador, twitter:título, twitter:descripción y twitter:imagen. El sitio y el creador suelen ser su @nombre de usuario seguido de @, aunque si su sitio y su autor tienen identificadores diferentes, se pueden especificar por separado. El título, descripción e imagen funcionan igual que en Facebook.
También puedes utilizar Pinterest Rich Pins para personalizar las imágenes fijadas en Pinterest.
metapalabras clave
Hace unos años, Google era mucho peor a la hora de determinar el significado de una publicación en línea. En aquel entonces, la mejor manera de indexar sus publicaciones para palabras clave específicas era utilizar el atributo de meta palabras clave. En él podrás hacer una lista de palabras clave casi tan larga como quieras, separadas por comas, espacios o ambos.
Este método de clasificación de páginas rápidamente se volvió susceptible al spam y Google decidió eliminar su influencia por completo. Hoy en día no se utiliza en absoluto. Si tiene un sitio antiguo que todavía tiene metapalabras implementadas, puede considerar eliminarlo. Google lo ignora por completo, mientras que Bing lo usa como una indicación de que un sitio puede estar utilizando viejas técnicas de sombrero negro.
Si tiene metapalabras clave y no dañan activamente su sitio, no necesita apresurarse a eliminarlas. Sólo recuerde que están desactualizados y elimínelos en la próxima auditoría de su sitio.
Directivas de metarobots
Puede utilizar directivas de robot para guiar cómo Google y otros motores de búsqueda estrictos rastrean su sitio. Esto debería usarse raramente porque usar un archivo robots.txt genérico funciona mejor. En caso de duda, no utilice el atributo robots en absoluto; Es muy fácil desindexar accidentalmente un sitio web completo y obtener una pérdida de clasificación en las búsquedas.
Hay cuatro atributos que se pueden usar juntos en metaatributos.
• Índice: le dice al robot que indexe la página. De todos modos, este es el comportamiento predeterminado, por lo que es redundante.
• NoIndex: le dice al robot que no indexe la página. Utilice esto únicamente en páginas del sistema, páginas de categorías y otras páginas que no deberían aparecer en la búsqueda.
• Yo sigo: Le dice al bot que siga y pase PageRank a los enlaces de la página.
• NoFollow: le dice al bot que no siga los enlaces de la página.. Por lo general, el bot entenderá que estos enlaces existen, pero no asignará PageRank para ir desde su página a las páginas de destino.
Index/NoIndex y Follow/NoFollow son mutuamente excluyentes. No se puede indicar a una página que tenga seguimiento y no seguimiento; el código se considerará mal formado y se ignorará, lo que podría dar como resultado un sitio no indexado.
Metaetiquetas obsoletas
Además de las palabras clave, hay una serie de metaetiquetas que ya no se utilizan o que se utilizan muy raramente. No tienes que preocuparte por ninguno de ellos. Estos incluyen, entre otros:
• Metatema para describir el tema general de su sitio, como una descripción general.
• Meta copyright, que suele estar implícito o publicado en el pie de página del sitio web o en la página de información en texto plano.
• Metaclasificación, que normalmente no tiene valor.
• Meta revisita, que indica al motor de búsqueda cuándo regresar para volver a indexar la página. Esto ha sido reemplazado por directivas de bots y el hecho de que los bots se rastrean con bastante frecuencia.
• Metaactualizaciones y redireccionamientos que se realizan mejor con códigos http en lugar de metaatributos.
Conjunto requerido de metasímbolos
Nota rápida; cada página web, cuando se crea a partir de algo que no sea un archivo .txt y está codificada a mano, comienza con una etiqueta meta http-equiv que indica el tipo de contenido como texto/html y el conjunto de caracteres como UTF-8. Esto es esencial y no debe eliminarse.